日本市场

在日本，消费者对电商及在线支付已经有了一定的接受度，不过整体的市场风格还是属于比较“守旧”的，且消费趋势以小家庭、宅经济、二手市场为主。据了解，2023年日本消费者最为关注的将会是咖啡、个护、睡眠这几个方面的问题。

（1）男性美妆个护

45%的日本男性认为自己同女性一样在乎外貌。43%的男性可以接受遮瑕膏等化妆品。这也给品牌商带来了新的机遇，例如可以研制天然成分和男性专用的护肤品，这将会是两个细分赛道潜力巨大。

（2）咖啡

日本的咖啡行业规模是亚洲市场中最大的，2021年达到了382亿美元，且每周的人均咖啡消费量早已在2020年突破了3.1杯。

日本咖啡市场很受行业的重视，预计到了2025年的增速将会达到35%，主要的消费群体是45--54岁的消费人群。据悉在日本市场中，食用咖啡的习惯还和家庭收入的高低有着直接关联，收入越高的人越爱喝咖啡。

（3）睡眠

睡眠不足是所有日本人的共同问题，40%—60%的消费者有三种或三种以上的睡眠问题。“睡眠活动”和“有效午睡”等关键词的热度一直居高不下，40%的日本消费者认为在睡眠健康方面还有许多问题需要解决。

很多消费者希望得到不需要改变生活方式就能解决问题的方案，例如睡眠应用程序、促进睡眠的功能性食物或饮品、舒适的床上用品等等，这些都能很好的激发消费者的兴趣。

以上就是美国、英国、日本这三大市场的独立站行业趋势分析，预祝大家出海顺利，新的一年取得更大的进步！