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      世界杯期間,賣家們該如何把握這波球迷流量?(中)

      作者:shopaimi 閱讀量:41
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      例如1950年的巴西世界杯,可口可樂是贊助商之一,因銷售額翻倍成為其營銷史轉折點之一;1974年的德國世界杯,阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動品牌的形象;2002年韓日的世界杯,現代汽車品牌認知度從原來的32%上升到了67%。2018的俄羅斯世界杯,小米的營收和利潤增長均超過了50%;蒙牛的利潤增長超過20%;OPPO更是在2018年以售出7637萬臺手機的好成績,成為中國市場手機銷量的第一名。

       

      有67%的球迷認為品牌贊助足球賽事或球隊會更容易吸引到他們,且超過一半的球迷表示會主動了解并且選擇購買足球賽事贊助商的產品。

       

      此外,不少品牌除了官方渠道以外,還會通過間接的方式贊助世界杯,例如贊助參賽的球隊、球星、球衣等。例如中國奶制品的兩大巨頭蒙牛和伊利,競爭可謂十分激烈,蒙牛作為世界杯的官方贊助商,簽下可法國球星姆巴佩以及再度簽下了梅西,伊利方則是連續與C羅、貝克漢姆、內馬爾、武磊等足壇巨星簽約,且伊利還不僅限于簽球星,還簽下了德國、西班牙、葡萄牙、阿根廷這四支國家隊。

       

      據了解本次卡塔爾世界杯有14家頂級贊助商,其中提供贊助的中國企業分別是vivo、蒙牛、海信、萬達等。

       

      (2)世界杯限定

       

      除了官方贊助以外,品牌還能通過一些有意思的限定活動及產品來蹭一波世界杯的流量。比如在2018年的俄羅斯世界杯上,廚具品牌華帝以法國隊奪冠就退全款為賭注,把營銷活動推向高潮,最后法國隊真的奪得冠軍,華帝也如愿以7900萬的退款額,推動了10億的銷售額,還獲得了超出預期的關注度。


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